Miért követünk másokat még akkor is, ha tudjuk, hogy nincs igazuk? Hogyan segíti elő a környezetvédelmet a szomszédok megfigyelése? Miért parkolunk rosszabbul mások társaságában? Mikor jobb a tömeget követni, és mikor célravezető a saját utunkat járni?
Észre sem vesszük, de mások elképesztő mértékben befolyásolják életünk szinte minden területét. Jonah Berger, a Wharton Üzleti Iskola marketingprofesszora bemutatja, milyen egyszerű, gyakran mégis meglepő módokon hatnak mások a viselkedésünkre. Ha azonban felismerjük a társas befolyás hatását, tudatosabb döntéseket hozhatunk, növelhetjük a saját befolyásunkat, sikeresebbek lehetünk és teljesebb értékű társas kapcsolatokra tehetünk szert.
Miért követünk másokat még akkor is, ha tudjuk, hogy nincs igazuk? Hogyan segíti elő a környezetvédelmet a szomszédok megfigyelése? Miért parkolunk rosszabbul mások társaságában? Mikor jobb a tömeget követni, és mikor célravezető a saját utunkat járni?
Észre sem vesszük, de mások elképesztő mértékben befolyásolják életünk szinte minden területét. Jonah Berger, a Wharton Üzleti Iskola marketingprofesszora bemutatja, milyen egyszerű, gyakran mégis meglepő módokon hatnak mások a viselkedésünkre. Ha azonban felismerjük a társas befolyás hatását, tudatosabb döntéseket hozhatunk, növelhetjük a saját befolyásunkat, sikeresebbek lehetünk és teljesebb értékű társas kapcsolatokra tehetünk szert.
Jonah Berger Láthatatlan befolyás című könyvét mindazoknak ajánljuk, akik érdeklődnek a társadalmi pszichológia és a befolyásolás mechanizmusai iránt. Kiváló olvasmány azok számára is, akik jobban meg szeretnék érteni, hogy a körülöttünk lévő társadalmi erők hogyan alakítják döntéseinket, viselkedésünket és preferenciáinkat, legyen szó akár személyes, akár üzleti kontextusról. Marketing- és kommunikációs szakemberek számára különösen hasznos lehet, mivel betekintést nyújt abba, hogyan lehet ezeket a társadalmi befolyásokat stratégiailag alkalmazni a fogyasztói magatartás befolyásolására. Emellett azoknak is ajánlott, akik tudatosabban szeretnének döntéseket hozni, és ellenállni a környezetük által gyakorolt, esetleg nem kívánt befolyásoknak.
Jonah Berger a Pennsylvaniai Egyetem Wharton Üzleti Iskolájának marketingprofesszora, a viselkedésváltozás, a társas befolyásolás és az információ szóbeszéd útján való terjedésének világszerte elismert kutatója. Többek között azt vizsgálja, hogyan válnak népszerűvé termékek, eszmék és magatartásformák. A Ragályos! és a Láthatatlan befolyás című bestsellerei a HVG Könyvek kiadásában jelentek meg magyar nyelven. Cikkeit vezető tudományos folyóiratokban, és a The New York Times, a The Wall Street Journal és a Harvard Business Review oldalain publikálja. Több száz szervezet – köztük a Google, az Apple, a Nike, valamint a Bill & Melinda Gates Alapítvány – munkáját segíti marketing-tanácsadóként. A Fast Company magazin szerint az üzleti világ egyik legkreatívabb személyisége.
Ha rendelkezik felhasználói fiókkal az oldalunkon, akkor ide kattintva tud bejelentkezni.
Amennyiben szeretne többet megtudni a Tömörített Tudástárról, illetve arról, hogyan tudja csapatát inspirálni új gondolatokkal és perspektívákkal, lépjen kapcsolatba velünk az [email protected] címen, vagy töltse ki kapcsolatfelvételi űrlapunkat!
Az alábbi gombra kattintva átirányítjuk a HVG Könyvek oldalára, ahol beszerezheti saját példányát!
Kattintson ide és ismerje meg a HVG Könyvek – Tömörített Tudástár könyvespolcát!