Mi visz rá egy demokratát arra, hogy a republikánusokra szavazzon? Hogyan érhetnénk el, hogy az izraeliek és az arabok bízzanak egymásban? Mivel vehetnénk rá a kamaszokat, hogy ne gyújtsanak rá? Hogyan győzhetjük meg a vásárlókat, hogy ne a versenytársak termékeit válasszák? Mindenki változtatni akar valamin. És rendszerint mindenki meggyőzéssel, erőltetéssel vagy nyomásgyakorlással próbálkozik – pedig létezik egy hatásosabb mód is a gondolkodás megváltoztatására.
Mi visz rá egy demokratát arra, hogy a republikánusokra szavazzon? Hogyan érhetnénk el, hogy az izraeliek és az arabok bízzanak egymásban? Mivel vehetnénk rá a kamaszokat, hogy ne gyújtsanak rá? Hogyan győzhetjük meg a vásárlókat, hogy ne a versenytársak termékeit válasszák? Mindenki változtatni akar valamin. És rendszerint mindenki meggyőzéssel, erőltetéssel vagy nyomásgyakorlással próbálkozik – pedig létezik egy hatásosabb mód is a gondolkodás megváltoztatására.
A könyvet mindenkinek ajánljuk, akit érdekel a pszichológia, a marketing, a kommunikáció, a meggyőzés vagy a szervezetvezetés. A könyv betekintést nyújt a gondolkodásmód megváltoztatásának és az emberi viselkedés befolyásolásának tudományába, így a szakemberek és a téma iránt érdeklődő olvasók számára egyaránt hasznos lehet. Akár marketingszakértőről van szó, aki a fogyasztói magatartást szeretné megérteni, akár vezetőről, aki motiválni szeretné a csapatát, vagy egy értékesítőről, aki a meggyőzési készségeit szeretné fejleszteni, vagy egyszerűen csak olyan valakit, akit érdekel az emberi döntéshozatal pszichológiája, ezt a könyvet relevánsnak fogja találni. Berger kutatásokkal alátámasztott stratégiái és gyakorlati tanácsai átfogó útmutatót nyújtanak mindazoknak, akik meg akarják érteni a meggyőzés és befolyásolás művészetét és tudományát, és katalizátorként változást szeretne elérni.
Jonah Berger, a Pennsylvaniai Egyetem Wharton School of Business marketingprofesszora szerint célravezetőbb, ha katalizátorszerepet játszunk a folyamatban. A viselkedésváltozás, a társadalmi befolyás és az információ szájról szájra történő terjedésének világszerte elismert kutatója többek között azt vizsgálja, hogyan válnak népszerűvé a termékek, ötletek és magatartásformák. Cikkeket publikál vezető tudományos folyóiratokban, valamint a The New York Timesban, a The Wall Street Journalban és a Harvard Business Review-ban. Marketing-tanácsadóként több száz szervezet, például a Google, az Apple, a Nike és a Bill & Melinda Gates Alapítvány munkáját támogatja. A Fast Company magazin szerint ő az egyik legkreatívabb személyiség az üzleti világban, munkái többször szerepeltek a The New York Times „Year in Ideas” című összeállításában.
Ha rendelkezik felhasználói fiókkal az oldalunkon, akkor ide kattintva tud bejelentkezni.
Amennyiben szeretne többet megtudni a Tömörített Tudástárról, illetve arról, hogyan tudja csapatát inspirálni új gondolatokkal és perspektívákkal, lépjen kapcsolatba velünk az [email protected] címen, vagy töltse ki kapcsolatfelvételi űrlapunkat!
Az alábbi gombra kattintva átirányítjuk a HVG Könyvek oldalára, ahol beszerezheti saját példányát!
Kattintson ide és ismerje meg a HVG Könyvek – Tömörített Tudástár könyvespolcát!