A szerzőpáros alapműve arról a szemléletről szól, amely megmutatja, hogyan tehetünk szert a folyamatos fejlesztés képességére, hogyan alakíthatjuk folyamatainkat a valós vevői igényekhez, és hogyan teremthetünk minőségorientált, rugalmas szervezetet, amely a teljes ellátási lánc mentén a valódi értékteremtésre koncentrál. Ha ezt a szemléletet sikeresen elsajátítjuk, megtanulhatunk „egyre kevesebből egyre többet” elérni. A könyv szerzői rengeteg adat, esettanulmány és sikeres termékfejlesztés elemzésével kezdték a munkájukat, és küldetésüknek tekintik a klasszikus tömegtermelés paradigmái között rekedt vállalatok fejlesztését. A szerzők arról győzik meg olvasóikat, hogy a tömegtermelés kevésbé hatékony módszerei, elvei és gyakorlatai lecserélhetők egy kibontakozóban lévő, új irányzat segítségével.